إذا قامت آبل بالتخلي عن الـ “اي” ، فإن ذلك لن يكون بالضرورة أهم تحول للشركة. يشير سيجال إلى أن الشركة معتادة على التحولات الجذرية، ويعتقد أن الرئيس التنفيذي لشركة آبل تيم كوك لن يفقد أي نوم بسبب التخلي عن البادئة التي كانت موجودة عهد جوبز. لم ترد آبل على طلب للتعليق على هذه المقالة.
“لقد قامت آبل ببعض الأمور الجريئة والمجنونة والمخاطرة في الماضي”، يقول سيجال. “في كل مرة قاموا فيها بتغيير المعالجات أو تحويل نظام التشغيل، كان الخبراء يقولون ‘يا إلهي، هل حقًا؟ هل ستعيد بناء نظام التشغيل، أو ستنتقل إلى منصة أجهزة جديدة تمامًا؟’ لكن آبل قامت بذلك.”
يعترف بأن آبل الحالية أصبحت أكبر بكثير من آبل عهد جوبز – مع المزيد من النقد المالي والمزيد من الوظائف على المحك، وبالتالي قد تكون أكثر حذرًا من المخاطر. ومع ذلك، لا يزال يرغب أيضًا في أن يُعرف باسم مبتكر، وعدم التمسك باسم المنتج من أجل أسباب إستحقاق العلامة التجارية ليس بالطريقة التي تتم بها الأمور في آبل.
“فكر بشكل مختلف”، هكذا كانت إعلانات آبل الأسطورية والحائزة على جائزة إيمي في عام 1997، حملة عمل عليها سيجال. لقد كتب نص الإعلان التلفزيوني الـ 60 ثانية الذي جمع العديد من العباقرة الذين جاءوا قبل ظهور آبل – بدءًا من آلبرت أينشتاين وتوماس إديسون ومارتن لوثر كينغ جونيور ومهاتما غاندي وآميليا إيرهارت وغيرهم من “الغرباء والثوار والمثيرين للمتاعب” – مؤكدًا أن “الأشخاص الذين يعتقدون بجنون أنهم قادرون على تغيير العالم هم الذين يقومون بذلك”.
كانت الحملة حملة جامدة ؛ فلم يكن لدى آبل منتجات جديدة لتبيعها، وكما كان الحال يحكي جوبز للناس في ذلك الوقت وبعده، كانت الشركة على بعد 90 يومًا فقط من الإفلاس، مع عودته إلى الشركة التي شارك في تأسيسها في عام 1976 خطر كبير على المستثمرين.
MacMan آيماك
حملت “فكر بشكل مختلف” قدرة آبل بأن جعلهم التصغير، لكن كان من اللازم الانطلاق والمبيعات الضخمة للآيماك في عام 1998 لتحويل ربحية الشركة. كان هذا “اللون الأزرق بوندي” مصيريًا لآبل، ولم يكن جوبز يخفي هذه الحقيقة عن وكالة الإعلانات الخارجية الخاصة به، TBWAChiatDay.
كان مشفرًا أولاً باسم C1، وكانت الحاسوب الموجه إلى المستهلك نسبيًا ومتاحًا للجمهور سيتم تسويقه على أنه جهاز يمكن أن يتصل بسهولة بالإنترنت – مهمة شائعة الآن، ولكنها كانت نادرة في التسعينيات. كان الآيماك ملونًا وممتعًا وسهل الاستخدام، وحقق نجاحًا هائلًا، ووضع آبل على الطريق لتصبح العملاق الذي أصبحت شركة آبل أغنى شركة في العالم في عام 2011. (“في وقت سابق من هذا العام، تجاوزت آبل من قبل مايكروسوفت كأكبر شركة عالمية من حيث رأس المال السوقي.)
عدة أسابيع قبل الإطلاق، لم يكن لدى الآيماك الأصلي اسم رسمي. لعبت فرق التسويق والمنتجات الداخلية في آبل بأسماء مثل “روكت ماك” و”إفريماك” و”ماكستر” قبل أن تميل إلى “ماكمان”، وهو تلاعب بـ ووكمان، جهاز المشغل الصوتي المحمول المؤثر والأعلى مبيعًا الذي تصنعه وتسوقه سوني منذ عام 1979.
“أعجبته فكرة أن ماكمان يبدو وكأنه ووكمان، الذي كان أشهر وأربح جهاز إلكتروني في العالم في ذلك الوقت”، يقول سيجال.
“كان سعيدًا بالارتباط. ألقى خطابًا لفريق التسويق، قائلًا إن سوني كانت شركة إلكترونيات المستهلك الناجحة بشكل كبير للغاية وربما تود آبل أن تصبح يومًا ما مثل ذلك، وإذا حصلنا على قليل من الاحتكاك من خلال الذهاب مع ماكمان، فسيكون على ما يرام بهذا”، وهذا ليس جديدًا على جوبز، كما يوافق سيجال.
Leave a reply