جوجل يستخدم الذكاء الاصطناعي لعرض للمتسوقين كيف تناسب الملابس الأجساد المختلفة

أعلنت Google اليوم عن أحد الصيغ الإعلانية الجديدة التي ستتيح للعلامات التجارية ربط مقاطع الفيديو القصيرة التي أنتجوها – أو تلك التي استأجروا صناعًا يقومون بتصويرها – بإعلاناتهم في محرك بحث Google. ستتم إضافة ملخصات نصية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي للمقاطع التحتية. “لدي ثلاثة من جيل زد في المنزل، ومن المؤكد أن مشاهدتهم للتسوق تعتمد بشكل كبير على الفيديو”، قال مادريغال.

أطلقت Google أيضًا أداة تسمح للشركات بإنشاء صور منتجات جديدة تمامًا بواسطة الذكاء الاصطناعي، استنادًا إلى الصور من حملات التسويق السابقة والصور التي تمثل هويتها الجمالية. على سبيل المثال، يمكن لعلامة تجارية للمنتجات المنزلية تحميل صورة لإحدى شموعها وصورة لشاطئ، وطلب من Google أن “يضع الشمعة على شاطئ يبدو مشابهًا لهذا الشاطئ تحت بعض النخيل”.

قالت شانون سميث، مؤسسة شركة عبير الجسم والعناية بالجسم تدعى A Girl’s Gotta Spa!، إنها بدأت في استخدام أدوات الصور الذكية من Google العام الماضي عندما بدأت الشركة في تقديمها كجزء من برنامج يسمى Product Studio. في البداية، سمحت Google فقط للتجار بتبديل الخلفيات على الصور الموجودة للمنتج وإجراء تعديلات بسيطة، مثل زيادة الدقة.

“جاء ذلك في وقت تزايدت فيه صعوبات متابعة حساباتنا على وسائل التواصل الاجتماعي بصور فوتوغرافية تبدو احترافية، ومع تضاغط الأمور المالية، قررت تجربته”، تقول سميث. تستخدمه لإنشاء صور لاستخدامها على وسائل التواصل الاجتماعي، وفي النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، وفي متجرها على أمازون. (قامت Google بالاتصال بسميث لمناقشة تجاربها مع منتجاتها الذكية.)

وأضافت سميث أن أدوات الذكاء الاصطناعي من Google توفر الوقت وأصبحت أفضل مع استمرار استخدامها. “أقر أنني كنت محبطًا في البداية إذا كانت ستنشئ صورًا بدون ظلال أو انعكاسات، أو أن تحتوي على جسم غير معروف في الصورة”، أوضحت. “لقد وجدت أنه مع تقديم التغذية الراجعة على كل صورة، تبدأ تلك المشكلات في الحلول.”

تحاول Google مساعدة الدعاية في إنشاء صور جذابة دون الحاجة إلى إنفاق الكثير من الوقت والميزانية على مصممي الجرافيك، والمصورين، ومصممي الأزياء، والعارضين. قد لا تكون هذه أخبارًا جيدة لهؤلاء العمال، وإذا لم تكن صور المنتجات دقيقة فقد يبقى المتسوقون خائبين. ولكن Google يأمل في أن تجعل الصور الذكية الإعلانات أكثر جاذبية وتجتذب المزيد من النقرات – مما يزيد من إيراداته.

ولكن قد تكون الشركة ومنافسيها أيضًا ببساطة يساعدون التجار على تجنب دفع التكاليف الباهظة لبرامج مثل فوتوشوب أو إنفاق الكثير على الخدمات الإبداعية. ليس من الواضح كم عدد العملاء الذين سيشعرون بالحاجة بالضرورة إلى الإعلان بشكل أكبر. قالت سميث إن شركتها لا تشتري إعلانات على Google، على الرغم من كمية تقديرها لـ Product Studio.

الإعلانات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تصبح تدريجياً جزءًا لا يتجزأ من الإنترنت. في وقت سابق هذا الشهر، بدأت Meta بمنح الجهات الإعلانية على Facebook وInstagram القدرة على إنشاء نسخ جديدة من صور المنتجات الحالية باستخدام الذكاء الاصطناعي، بعد أن كانت تقدم بشكل سابق خلفيات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي فقط. كما تسمح Meta وGoogle أيضًا للجهات الإعلانية بإنشاء نصوص تسويقية لإعلاناتهم.

أعلنت أمازون في الخريف الماضي عن أداة تجريبية مماثلة لإنشاء الصور يمكن أيضًا من خلالها إنشاء خلفيات لصور المنتجات. بدلاً من الإعلان عن خرطوم حديقة ضد خلفية بيضاء بسيطة، تسمح للعلامات التجارية بإنشاء مثلاً مشهد حديقة خلفية لحديقة مع أشجار – بدون الحاجة الفعلية للغبار.

السؤال البالغ الأهمية هو ما إذا كان سيجد المستهلكون الإعلانات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي مزعجة، إذا لاحظوها في المقام الأول. وقد واجهت بعض علامات الأزياء انتقادات من عملائها بعد أن أعلنوا أنهم يقومون بتجارب مع الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك ليفي وصانعة الفساتين Selkie. ولكن بالنسبة للعديد من شركات التجارة الإلكترونية الصغيرة، قد تتفوق الفوائد المحتملة من استخدام الذكاء الاصطناعي على المخاطر.

“لنواجه الأمر، الشركات الصغيرة تنهار كالورقة في الهواء. نحن نتشبث بالكاد”، قالت سميث. “لقد ساعدني في البقاء في ذهن العملاء والعملاء المحتملين بشكل بصري. أنا واثقة تمامًا من أن جمالي الفني كان سيصاب بالفشل أو كنت سأتخلى عن العديد من القنوات الاجتماعية بدون وجوده كخيار”.