تريد AppleTV+ دفع الممثلين بناءً على عدد المشاهدين الذين يشاهدون أفلامهم

تهتم آبل وشركات البث الأخرى بتحريك نموذج التعويض في صناعة الترفيه. وفقًا لتقرير من بلومبرج، في النظام المقترح حديثًا (الذي ليس سوى فكرة في هذه المرحلة)، سيتم دفع أجر المواهب – كالممثلين وطاقم التصوير الآخر – جزئيًا استنادًا إلى أداء الفيلم على منصة الشركة. إذا شاهد الكثيرون فيلمًا، فستحصل الأطراف الإبداعية على مكافآت كبيرة. إذا لم يكن الأمر كذلك، فإن الدفع لن يكون كثيرًا.

يشير بلومبرج إلى مذكرات داخلية ومحادثات مع أفراد صناعة الترفيه للإعلام بأن آبل قد اجتمعت مع ممثلي المواهب لعرض النموذج التعويضي الجديد عليهم. سيتضمن هذا النموذج الجديد مكافآت بأحجام مختلفة، استنادًا إلى “نظام النقاط”. ستُمنح هذه المكافآت استنادًا إلى عدة عوامل. ويفسر بلومبرج الأمر على النحو التالي:

…سيتم تحديد مقدار المكافآت استنادًا إلى ثلاثة معايير: عدد الأشخاص الذين اشتركوا في Apple TV+ لمشاهدة البرنامج، مدى الوقت الذي قضوه في المشاهدة، وتكلفة البرنامج مقارنة بحجم جمهوره. يمكن لأصحاب إحدى أعلى ثلاثة عروض مشاركة مبلغ يصل إلى 10.5 مليون دولار لموسم واحد.

وفقًا لبلومبرج، الفكرة وراء هذا النموذج هو ربط الأداء بالتعويض بشكل أكثر ارتباطًا وتحفيز محتوى أفضل في النهاية. حاليًا، يمكن أن يُدفع للمبدعين مبالغ ضخمة من المال قبل أن يتم إنتاج فيلم أو برنامج من قبلهم – وهو اتجاه بدأ بشكل كبير مع نتفليكس كما يقول بلومبرج. كان هذا النموذج مرتبطًا بالنمو الأولي لصناعة البث عبر الإنترنت عندما كانت المنصات تحاول جذب المواهب الكبيرة وكانت على استعداد لتقديم مبالغ كبيرة فقط من أجل الحصول على ممثلين معينين أو مخرجين أو منتجين على مواقعها. الآن، بينما تسعى الشركات لتقليل التكاليف، فإنها تتطلع إلى تحقيق المزيد بقدر أقل.

إلى جانب آبل، تفكر شركات أخرى مثل أمازون ونتفليكس أيضًا في نظم نقاط مماثلة.

كانت التعويضات من خدمات البث عبر الإنترنت في قلب النزاعات الأخيرة في صناعة الترفيه. إذ قامت إضرابات كتاب هوليوود، التي ألقت بالصناعة في حالة من الفوضى المؤقتة العام الماضي، حول الاتفاقيات الجدلية للتعويضات الجوهرية في صناعة البث. هذه الاتفاقيات التي شعر بها الكتاب أنها أوصلتهم إلى وضع اقتصادي مهدد يمكن أن تم تفاوضها خلال الإضراب، ولكن يقال إن الكتاب لا يزالون يعانون. على الرغم من أن التغيير قد يكون مرحبًا، إلا أنه ليس واضحًا على الإطلاق ما إذا كان بإمكان الشركات البث التي تقترح نماذج دفع جديدة أن تكون موثوقة. فهذه الخدمات معروفة بعدم شفافيتها، وغالبًا ما يتم باغتة الفنانين عندما يتم إلغاء عرض شعبي بشكل مفاجئ.

اتصلت جيزمودو بآبل، ونتفليكس، وأمازون للحصول على تعليق ولكن لم تتلق ردًا فوريًا.