أعلنت شبكة نتفليكس خلال عرضها في يوم الأربعاء أنها تطلق منصة تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها بعد عام ونصف من دخولها إلى عالم الإعلانات. هذه الخطوة تضعها في مواجهة مباشرة مع عمالقة الصناعة الآخرين مثل جوجل، أمازون وكومكاست.
تشير الإعلانات إلى تحول كبير في نهج نتفليكس الإعلاني. بدأت الشركة بالشراكة مع شركة مايكروسوفت لتطوير تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها، مما سمح لنتفليكس بدخول سريع في مجال الإعلانات ومواكبة منافسيها مثل هولو، الذي لديه خادم إعلانات خاص به لأكثر من عقد من الزمان.
مع إطلاق تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها، تكون نتفليكس على استعداد للسيطرة الكاملة على مستقبل إعلاناتها. ستمكن هذه الخطوة الاستراتيجية الشركة من خلق تجارب إعلانات مستهدفة وشخصية تتفاعل مع قاعدة المشتركين الهائلة لديها من 270 مليون مشترك.
وقالت آمي راينهارد، رئيسة قسم الإعلانات في نتفليكس: “سيتيح لنا جلب تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بنا إمداد الخطة الإعلانية بنفس مستوى التميز الذي جعل نتفليكس الرائد في تكنولوجيا البث اليوم”. “نحن نكون بشكل خاص استراتيجيين في كيفية تقديم الإعلانات لأننا نريد لأعضاءنا تجربة رائعة. نقوم بأبحاث مستهلكين عميقة للتأكد من أننا نبقى في المقدمة على المنافسة، وتقديم الفرص التي تكون أفضل للأعضاء وأفضل للعلامات التجارية.”
لم تذكر نتفليكس بالضبط كيف ستغير حلاها الداخلي طريقة تسليم الإعلانات، لكن من المرجح أنها ستبتعد عن الإعلانات العامة. وفقًا لصحيفة الفاينانشيال تايمز، تريد نتفليكس تجربة حملات “حلقاتية”، تتضمن سلسلة من الإعلانات تروي قصة بدلاً من تقديم إعلانات متكررة.
خلال العرض، أشارت نتفليكس أيضًا إلى أنها ستوسع إمكانيات شراءها هذا الصيف، حيث ستشمل الشراكة العالمية الجديدة مع شركات مثل ذا تريد ديسك وجوجل ديسبلاي وفيديو 360 وماغنيت. بشكل ملحوظ، تمتلك منافستها ديزني+ أيضًا اتفاقية إعلانية مع ذا تريد ديسك.
أعلنت نتفليكس أيضًا عن نجاح طبقتها التي تدعمها الإعلانات، حيث أفادت بأن 40 مليون مستخدم نشط شهريًا حول العالم يختارون هذه الطبقة. كان لدى طبقة الإعلانات حوالي 5 ملايين مستخدم خلال ستة أشهر من إطلاقها.
Leave a reply