المؤثرون الماليون، المعروفون أيضاً بـ finfluencers، قد جمعوا جماهير هائلة على وسائل التواصل الاجتماعي، خاصة بين جيل الأجيال زد الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 25 عامًا. يستغل بعض finfluencers وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز التعليم المالي السليم، مما يوفر فائدة كبيرة للمجتمع بشكل عام. ولكن هناك بعض الأشخاص الآخرين الذين يقومون بإعطاء نصائح مشكوك فيها من أجل الربح المالي أو الشهرة على وسائل التواصل الاجتماعي.
وظيفتنا كمجتمع هي تعزيز مبدعي المحتوى الذين لديهم اهتمام حقيقي بالتعليم المالي وتقاسم المعرفة. هذا أسهل قولًا مما هو عليه. تكافأ منصات التواصل الاجتماعي المؤثرين في المجتمع الذين يطلقون أكثر الادعاءات غير العادية، لأنهم يدفعون بحركة المرور ويلقون حجمًا كبيرًا من الإعجابات والمشاركات.
أجرت دراسة أكاديمية حديثة تحليلًا لأكثر من 29,000 تغريدة على منصة X ووجدت أن بعض مبدعي المحتوى الماليين لديهم “مهارة سلبية”. يشير هؤلاء المؤثرون “المضادون للمهارة” إلى أن لديهم المزيد من المتابعين والتأثير من مبدعي المحتوى الماليين الماهرين.
صاحب الدراسة من جامعة كاليفورنيا، بيركلي، جامعة لويزيانا الحكومية، ومعهد السويس للتمويل-هيك لوزان، يقولون إنه يمكن أن تكون هناك فوائد اقتصادية من اتخاذ مواقف استثمارية ضد توصيات “منافسي فضائل” finfluencers. تقترح النتيجة أن جودة نصائحهم يمكن أن تكون مستمرة بحيث يكون التراهن ضدها ربحيًا.
وجد الباحثون أن 28% من finfluencers لديهم مهارة، يتولد منهم 2.6% من العائد الشهري الفائض؛ 16% غير ماهرين ببساطة؛ و56% هم “منافسون للمهارة”، يولدون -2.3% من العائد الشهري الفائض.
يستنتجون بأن مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي غالبًا ما يتابعون finfluencers ليس استنادًا إلى براعتهم المالية كما هو موضح من خلال منشوراتهم ولكن بسبب الانحيازات السلوكية. ألا وهي التوجه لاتباع النصائح التي تتماشى مع معتقداتهم الموجودة مسبقًا أو الصفات السلوكية. يحذرون من أن الأشخاص السيئين يمكن أن يضر الأسهم ويشوه وظيفة السوق.
المؤثرون، مشاركون بالمعرفة، قادة الفكر
ومع ذلك، ليس جميع مبدعي المحتوى المالي على وسائل التواصل الاجتماعي متساوون. يمكن تحديد تفريق واسع بين المؤثرون، مشاركي المعرفة، والراغبين في أن يصبحوا قادة الفكر المتطلعين.
يهدف المؤثر إلى كسب المتابعين لتوليد عوائد من التوصيات. يسعى المؤثر باستمرار ليصبح “أكثر تفاعلاً” – لكي تُحب محتواه أو تنشر أو تشارك معه.
مشارك المعرفة، من ناحية أخرى، هو شخص يكشف عن معرفة ملموسة بهدف تثقيف الآخرين. قد يسعى مشاركو المعرفة إلى تحقيق ربح من خلال الاشتراكات في الدروس عبر الإنترنت، ومبيعات الكتب، والاشتراكات في النشرات الإخبارية.
يستغل المحترفون الماليون مثل محمد العريان LinkedIn لعرض قيادتهم في الفكر. يفعل الشباب الرواد نفس الشيء، ويخلقون محتوى تعليمي عالي الجودة على أمل رفع مستوى مساراتهم المهنية. بعضهم – مثل إغناسيو راميريز مورينو – يتعاون مع مركز بحوث وسياسات معهد CFA لتسليط الضوء على أهمية تعزيز نوع العرض المالي الصحيح على وسائل التواصل الاجتماعي.
بينما تكون القدرة على جذب المستخدمين هدفًا للجميع الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي، يميل النصابون إلى الحصول على تعرض أكبر. هذا منطقي: خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي تمنح ميزة هائلة للأشخاص الذين يقدمون إعلانات عالصوت والوعود الخارقة لأن منشوراتهم تحصل على النقرات والإعجابات والمشاركات.
تصل هذه الاتجاهات إلى ذروتها في مجال العملات المشفرة، حيث يوجد العديد من المؤثرون الذين لا يمتلكون المعرفة أو الخبرة أو التأهيلات ولكنهم لا يوصون فقط، بل يطلقون أحيانًا حتى “مشاريع” للعملات الرقمية. بعض هذه العمليات ليست سوى مخططات بونزي “تكنولوجيا جديدة”، تمكن أنصارها من استخدام مصداقيتهم “كمؤثرين” لـ “ضخ وتفريغ” العملات الجديدة المنتجة حديثًا. يكسبون المتابعين من خلال ترويج مخططات لـ “لعب” سوق الأسهم وتحقيق عوائد غير معقولة.
من ناحية أخرى، يكسب مشاركو المعرفة الشهيرين المتابعين من خلال كونهم مسلين ومفيدين، ويعلمون مهارات مثل بناء عروض قوة النقد.
الخطر هو أن المعلومات غير ذات الصلة وغالبًا ما تكون مضللة ستكثف التعليم المالي الحقيقي والمعرفة.
إنشاء مساحة لمشاركي المعرفة
التعليم المالي هو مجال يمكن من خلاله وسائل التواصل الاجتماعي توفير فوائد هائلة للمجتمع بشكل عام، ولكن هذا يمكن أن يحدث فقط إذا تم قيمة وتعزيز مشاركي المعرفة الذين لديهم اهتمام حقيقي بتثقيف المستخدمين. علينا أن ننقر ونحب ونشارك محتواهم ونتجاهل مبدعي المحتوى الذين يتحدثون بمطالب مبالغ فيها.
تعتبر العامودة الأهم في تمييز المعلمين البصريين من النصابين التحليلية للمعلومات. بينما يعتبر التواصل والقابلية للإعجاب أمرًا رئيسيًا لنجاح وسائل التواصل الاجتماعي، يميل المعلمون البصريون للكون أكثر شفافية وصلابة بآرائهم.
يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي أداة قوية للتثقيف المالي وديموقراطة الوصول إلى المعرفة الاستثمارية، بدلاً من نشر استغلال ونشر معلومات خاطئة. ربما إطلاق منصات جديدة مصممة فقط لأغراض تعليمية هو الحل؟
إذا أعجبك هذا المنشور، لا تنسَ الاشتراك في Enterprising Investor.
جميع المنشورات هي رأي المؤلف. وبالتالي، يجب ألا يُفسر على أنها نصائح استثمارية، ولا تعبر الآراء المعبر عنها بالضرورة عن آراء معهد CFA أو جهة عمل المؤلف.
اعتماد الصورة: ©Getty Images / Ascent / PKS Media Inc.
تعلم مهني لأعضاء معهد CFA
يمكن لأعضاء معهد CFA تحديد وتقدير أنفسهم والإبلاغ عن الاعتمادات المهنية (PL) التي حصلوا عليها، بما في ذلك المحتوى على Enterprising Investor. يمكن للأعضاء تسجيل الاعتمادات بسهولة باستخدام تتبع PL عبر الإنترنت.
Leave a reply