الإعلان الجديد للآيباد يقوم عمومًا بتحريك الغراب للإبداعين الذين يشعرون بالقلق تجاه الذكاء الاصطناعي

هل صحيح أن جميع التقارير الصحفية هي جيدة، أم أن إعلان Apple الأخير بشأن iPad – الذي يتضمن نوعًا مختلفًا من التقارير – هو خطأ غير موفق في التوقيت يمكن أن يكلف Apple عمل الإبداعيين الذين يعانون من تعب AI؟

حيث يعبر الإبداعيون حاليًا عن عدم ارتياحهم لمشاهدة أدواتهم التي تُدمر بسرور بكميات كبيرة في الصحراء الهيدروليكية من أجل تحضير جهاز لوحي جديد ولامع. قد يكون هذا بالضبط الرسالة الخاطئة في الوقت الخاطئ.

ليس شيئًا جديدًا أن تكون بعض الإعلانات مزعجة، ونحن جميعًا نعلم أن الإعلان المكروه ليس بالضرورة غير فعال. في مرحلة ما عندما كنت في ال12، كانت هناك إعلانات للبرغر تظهر أشخاصًا يعصرون البرغر بضوضاء في أفواههم البشعة من قرب، ويمصون أصابعهم كحيوانات. هذا الأمر بأكمله جعلني أرغب في نزق عيني. (فعلوا ذلك فعلاً للعديد من الناس، وعلمت لاحقًا.) لكن كما شرح لي والدي في ذلك الوقت: “النقطة هي أنهم لفتوا انتباهك”

ليس هناك شك في أن Apple ستجذب العملاء للقيام بذلك. في الأمس، أشار زميلي كريس تايلور إلى أن iPad الجديدة بتقنية الأعلى مع جميع الإكسسوارات يصل إلى حزمة بقيمة 3000 دولار من الأجهزة الإلكترونية، وهو أمر مغر إذا كان يفكر في دفع المبلغ للحصول على شيء بهذا الروعة. لكنه أشار أيضًا إلى شيء مهم في مقترح القيمة لهذه القرار: تقوم iPad الجديدة بلمس خيالاته من الإبداع الشخصي. “Apple تعرف أن دخلنا دائمًا قليلاً أكثر تصرفًا إذا استطاعت أن تلبي تطلعاتنا لكوننا عباقرة غير رسميين”، كتب.

وبتوجيه بصرك للإعلان “Crush” مرة أخرى، والتفكير حقًا في ما يُظهر لك:  

جميع تلك الأشياء – الدهان، البيانو، البوق، جهاز اللعب، الطاولة الخاصة بالرسام – هل تشعر بأي عداء تجاهها؟ هل تريد رؤيتها مدمرة وتحويلها بصورة رمزية إلى جهاز Apple؟ هل يمنحك رؤية شرائط القرص المدمرة والكاميرات الجميعة والمتفتتة والمنفجرة أي إرضاء؟

ولتغيير الأمور بعض الشيء، تحقق من جهاز Apple الأقرب إليك وفكر في آخر مرة حلَمت فيها بتدمير تلك الشيء. هل كان ذلك الأمس؟ ربما كان اليوم قبل خمس دقائق. في كل الأحوال، ربما تعجبك أقل مما تعجبك، على سبيل المثال، قيثارتك.

قبل تقريبا 40 سنة، أصدرت Apple إعلانها الأشهر، “1984”، حيث يكون مجتمع أحبار الألوان متخبطًا تحت تأثير بعض الديكتاتور المحوسب. ثم يتم تحرير سجناء هذا المجتمع الرهيب من رتابتهم بواسطة ساحر رامي بنجم ممثل للكمبيوتر الماكنتوش، ويتم إطلاق مستقبل ملون ومجيد. 

انتقل بسرعة 40 عامًا، وأصبحت Apple الشركة الأكثر قيمة في العالم، حيث تصدر إعلانًا يكدس فيه رموز الإبداع، الألوان، الفرح، الشغف الإنساني، والمرح في قلب فراغ خرساني رمادي، ويتم سحقهم بواسطة جهاز صناعي حتى تصبح مستطيلة صغيرة مطبوعة بشعار Apple. 

الرسالة لا تلقى قبولًا جيدًا.

والتوقيت لا يمكن أن يكون أسوأ. يحظى Apple، في نهاية المطاف، بإعجاب وول ستريت من خلال التحول إلى AI – حتى القيام بتعزيز تطوير مشروع البنية التحتية السحابية الجديد للذكاء الاصطناعي المصنوع من رقائقها الخاصة. كما قال الرئيس التنفيذي لـ Apple تيم كوك في اتصال بالأرباح الأسبوع الماضي، إن Apple “تؤمن بالقوة التحويلية والوعد الواعد للذكاء الاصطناعي، ونحن نعتقد أن لدينا ميزات ستميزنا في هذا العصر الجديد.” 

وبهذا المعنى، احتوت فعالية iPad في الأمس على المزيد من استخدام مصطلح “AI” مما جرى في أي عرض لمنتج Apple في الذاكرة الحديثة. يتم حاليًا حقن تحسينات AI في أدوات الإبداع من Apple مثل Photomator، مع أداة ML Enhance الخاصة به، وخيار جديد لعزل الموضوعات في Final Cut Pro. 

لا شك أن Apple الآن شركة AI. ومع هذا الإعلان، يبدو أن Apple تعرض تلك الرسالة بوضوح، ربما بصوت أعلى مما كانت تنوي. يبدو أن أفراد الجمهور الذين يشاهدون “Crush” يبدو أنهم بدأوا ببطء في التأقلم مع تلك الواقع الغريب الجديد. 

في العام نفسه الذي أصدرت فيه Apple إعلانها “1984”، تم عرض فيلم صغير يسمى The Terminator، وقد ترغب الأشخاص في Apple في إعادة النظر فيه – أو على الأقل (تنبيه التقاط) لحظاته الأخيرة. في جوهره، The Terminator هو قصة حب عن الصفات الأساسية للبشرية التي تتغلب على الذكاء الاصطناعي. هل كانت مفهوم الحب الذي جيمس كاميرون وضعه في الهيدروليك في الختام؟ كانت الإبداع؟ الفرح؟ الشغف؟ لا. تحدث الفيلم إلى الهوية البشرية، لأن النهاية المريحة لـThe Terminator هي اللحظة التي تُسحق فيها الآلة الذكية البشعة.

هذا هو فعل التدمير الإبداعي الذي سيُريده الناس دائمًا أن يراه، وإذا كنت شركة تكنولوجيا اليوم، فمن المحتمل أن تكون فكرة جيدة الاحتفاظ بها في الاعتبار.