آبل تعتذر عن إعلانها اللاهتمام بالجمهور الذي أخمده إبداع الإنسان لصنع آيباد

قدمت آبل اعتذارًا عن إعلان “Crush!” الحساس الذي أثار ردود فعل غاضبة من الفنانين والموسيقيين والمبدعين الآخرين. وذكرت AdAge أن آبل قالت إن الفيديو “لم يصل إلى المرحلة الصحيحة” وقد ألغت خططها لعرض الإعلان اللطيف الذي تحول إلى محرج على التلفزيون.

من الواضح أن آبل كانت تنوي أن يكون الإعلان مجازًا عن جميع الأدوات الإبداعية المتنوعة التي يتمتع بها الشخص عندما يدفع 1000 دولار أو أكثر لشراء iPad Pro جديد. وتظهر الفيديو خلال الحدث يوم الثلاثاء سلسلة من الآلات الموسيقية وغيرها من الأدوات للتعبير الإنساني، بما في ذلك جيتار، طبول، ترامبيت، مضخمات، سجلات، تلفاز وغيرها كثير. وأسلك إلى الآب والأم “All I Ever Need Is You” رفقة الفيديو.

في وقت قريب، تبين أن الأشياء كلها موجودة على كسارة صناعية، والتي تهبط على الأدوات الإبداعية المتناثرة، تنفجر في أعمدة من الدخان اللوني المرضًي. ولكن عندما ترفع الكسارة مرة أخرى، نرى أن كل شيء تحول إلى iPad Pro جديد لامع.

قد لا يكون كان هذا الإعلان مهمة قبل عقد من الزمان. ولكن لم تستطع مسوقو آبل فهم سياق اللحظة. يأتي الإعلان قبل أسابيع من كشف آبل عن ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي التي كان مستثمريها ينتظرون بشغف.

يحتاج الذكاء الاصطناعي التوليدي، كما قد سمعت، إلى شيء للتدريب عليه – وهذا يعني عمل البشر. يتعلم من المحتوى الحالي لإنتاج كلمات توليديًا، وصور، وموسيقى، وأصوات أو شيء آخر. كما أن لديه القدرة على إبقاء هؤلاء الخالقين نفسهم – معظمهم ليس لديهم وظائف مريحة في آبل أو الشركات التكنولوجية الكبيرة الأخرى – بدون عمل حيث يتبنى الشركات والمستهلكون بفارغ الصبر الروبوتات التي ستضع الخالقين في خط البطالة.

السياق هو كل شيء، وفشلت آبل بشكل مذهل هنا. يعتبر إعلانها مجازًا مثاليًا لإمكانية الذكاء الاصطناعي التوليدي في سحق الإبداع الإنساني، محولًا الجميع إلى “فنانين بحوافز” يكتبون الكلمات في المربعات النصية لاستبدال سنوات تدريبهم وخبرتهم. “الإبداع في دمنا في آبل، ومن المهم للغاية بالنسبة لنا تصميم منتجات تمكِّن الأشخاص الإبداعيين في جميع أنحاء العالم”، قال تور ميهرن، نائب رئيس التسويق في آبل، لAdAge. “هدفنا دائمًا هو الاحتفال بطرق التعبير المتعددة التي يعبر بها المستخدمون عن أنفسهم ويحققون أفكارهم من خلال iPad. لقد أخطأنا في هذا الفيديو، ونحن نعتذر.”

يا له من اعتذار معنى لهذا! ولكن سنرى ما هي الطبيعة التي ستتبعها آبل الشهر المقبل عند إطلاق الأدوات التي ترسخت مسرحية الاعتذار في المرتبة الأولى. يخبرنا شيء ما أن هذه القطارة خارجة من المحطة وستواصل التقدم بوتيرة سريعة، بغض النظر عن مدى إبداع الشركة في طبيعتها الوراثية.